Jaunākie eksperimenti sniedz norādes par to, ko sagaidīt no modes tehnoloģiju arēnas nākamajā gadā ar digitālo telpu, digitālās modes un NFT nozīmi, kas piesaista un atalgo patērētājus, kuriem ir svarīga personalizācija, koprade un ekskluzivitāte.Lūk, kas ir vissvarīgākais, tuvojoties 2022. gadam.
Digitālā ietekmēšana, PFP un iemiesojumi
Šogad digitālie pirmie radošie veidos jaunu ietekmētāju paaudzi, zīmoli pastiprinās metaversas partnerības, kas uzsver kopradīšanu, un digitālie dizaini ietekmēs fiziskās preces.
Daži zīmoli ir sākuši darboties agri.Tomijs Hilfigers izmantoja astoņus vietējos Roblox dizainerus, lai izveidotu 30 digitālas modes preces, kuru pamatā ir pašu zīmolu izstrādājumi.Forever 21, sadarbojoties ar metaverse izveides aģentūru Virtual Brand Group, atvēra “Veikalu pilsētu”, kurā Roblox ietekmētāji veido un pārvalda savus veikalus, sacenšoties savā starpā.Jaunām precēm nonākot fiziskajā pasaulē, tās pašas preces kļūs pieejamas virtuāli.
Forever 21 izmantoja Roblox ietekmētājus, lai sacenstos par preču pārdošanu platformas ietvaros, savukārt The Sandbox iedvesmo jaunas satura veidotāju kategorijas, piemēram, NFT veidotāju un virtuālo arhitektu, paplašinoties modē, virtuālos koncertos un muzejos.SANDBOX, VIRTUĀLO ZĪMOLU GRUPA, FOREVER21
Profila bildes jeb PFP kļūs par dalības nozīmītēm, un zīmoli tos ģērbs vai izveidos paši savu, lojalitātes kopienu atbalstu tādā veidā, kā Adidas pieskārās Bored Ape jahtklubam.Iemiesojumi kā ietekmētāji, gan cilvēku vadīti, gan pilnībā virtuāli, kļūs pamanāmāki.Jau Warner Music Group metaversu atlases aicināja cilvēkus, kuri iegādājās iemiesojumus no modeļu un talantu aģentūras Guardians of Fashion, lai ilustrētu savas sociālo mediju iespējas, lai apsvērtu turpmākos projektus.
Iekļaušana un daudzveidība būs vissvarīgākā.“Ikvienam, kas piedalās šajā digitālajā pasaulē, būs svarīgi rīkoties saudzīgi un patiesi iekļaujoši, lai nodrošinātu patiesi mērķtiecīgu cilvēka pieredzi,” konsultē Nākotnes laboratorijas stratēģe Tamāra Hogevīgena, kas arī norāda, ka zīmola virtuālās vides kļūs pielāgojamas lietotājam. - ģenerētie produkti, kā redzams ar Forever 21, Tommy Hilfiger un Ralph Lauren Roblox pasauli, ko ietekmēja lietotāju uzvedība.
Nereālā nekustamā īpašuma kartēšana
Metaversā nekustamā īpašuma tirgus ir karsts.Zīmoli un brokeri veidos, iegādāsies un īrēs digitālos nekustamos īpašumus virtuāliem pasākumiem un veikaliem, kur cilvēki var satikt slavenības un dizaineri.Sagaidiet gan uznirstošos logus, ko pārbaudījis Gucci, gan pastāvīgas pasaules, piemēram, Nikeland, gan Roblox.
Al Dente, jauna radošā aģentūra, kas palīdz luksusa zīmoliem ienākt metaversā, tikko iegādājās īpašumu Sandbox, kas tikko piesaistīja 93 miljonus ASV dolāru, un 3D līdzekļu radīšanas startup Threedium tikko iegādājās digitālo zemi, lai izveidotu virtuālos veikalus.Digitālais modes tirgus DressX tikko sadarbojās ar Metaverse ceļojumu aģentūru, lai izveidotu valkājamo apģērbu kolekciju Decentraland un Sandbox, kas ir arī valkājami, izmantojot paplašināto realitāti.Gabali nodrošina piekļuvi pasākumiem un telpām, un partnerība tika uzsākta ar notikumu Decentraland.
Papildu platformas, ko skatīties, ietver iepriekšminētās Decentraland un The Sandbox, kā arī tādas spēles kā Fortnite un spēlēm līdzīgas platformas, piemēram, Zepeto un Roblox.Saskaņā ar Instagram pirmo tendenču ziņojumu spēles ir jaunais tirdzniecības centrs, un spēlētāji, kas nav spēlētāji, spēlēm piekļūst, izmantojot modi;katrs piektais jaunietis saviem digitālajiem iemiesojumiem sagaida vairāk zīmolu apģērbu, ziņo Instagram.
AR un viedās brilles raugās uz priekšu
Gan Meta, gan Snap veic lielus ieguldījumus paplašinātajā realitātē, lai veicinātu izmantošanu modē un mazumtirdzniecībā.Ilgtermiņa mērķis ir, lai viņu viedās brilles, ko attiecīgi sauc par Ray-Ban Stories un Brilles, kļūs par obligātu aparatūru un programmatūru.Mode un skaistums jau tagad pērk. “Skaistuma zīmoli ir bijuši vieni no agrākajiem un veiksmīgākajiem AR izmēģinātājiem,” saka Meta viceprezidente par produktu Yulie Kwon Kim, kura ir vadošā tirdzniecības jomā visā Facebook lietotnē."Tā kā turpinās rosība ap pāreju uz metaversu, mēs sagaidām, ka skaistumkopšanas un modes zīmoli arī turpmāk būs pirmie novatori."Kims saka, ka papildus AR tiešsaistes iepirkšanās piedāvā "agru atspīdumu" metaversā.
Sadarbojoties ar Ray-Ban īpašnieku EssilorLuxxotica viedo briļļu ražošanā, Meta paver ceļu turpmākai sadarbībai ar papildu luksusa modes briļļu zīmoliem.META
Gaidiet vairāk viedo briļļu atjauninājumu 2022. gadā;ienākošais Meta CTO Endrjū Bosvorts jau ķircināja Ray-Ban Stories atjauninājumus.Lai gan Kima saka, ka ieskaujošie, interaktīvie pārklājumi ir “tāls ceļš ejams”, viņa sagaida, ka vairāk uzņēmumu — tehnoloģiju, optisko vai modes — varētu būt vairāk spiesti pievienoties valkājamo ierīču tirgum.Aparatūra būs galvenais metaversuma pīlārs.
Personalizācijas tālākais gājiens
Personalizēti ieteikumi, pieredze un produkti joprojām sola lojalitāti un ekskluzivitāti, taču tehnoloģija un ieviešana ir izaicinājums.
Ražošana pēc pieprasījuma un pēc pasūtījuma izgatavoti apģērbi, iespējams, ir visambiciozākie, un attīstība ir atkāpusies uz pieejamākiem pasākumiem.Gonçalo Cruz, PlatformE līdzdibinātājs un izpilddirektors, kas palīdz zīmoliem, tostarp Gucci, Dior un Farfetch, ieviest šīs tehnoloģijas, sagaida paātrinājumu, izmantojot mazāk krājumu un pēc pieprasījuma."Zīmoli un mazumtirgotāji ir sākuši izmantot 3D un digitālos dvīņus produktu izveidei un demonstrēšanai, un šis ir pirmais elements, kas paver citas iespējas, piemēram, sākt izpētīt procesus pēc pieprasījuma," saka Krūzs.Viņš piebilst, ka tehnoloģiju un operatīvie spēlētāji kļūst arvien sarežģītāki un atvieglo pilotus, testus un pirmos braucienus.
Veikalu tehnoloģija nav apstājusies
Veikali joprojām ir aktuāli, un tie kļūst arvien personalizētāki, izmantojot funkcijas, kas apvieno e-komercijas stila priekšrocības, piemēram, piekļuvi reāllaika atsauksmēm, AR izmēģināšanu un daudz ko citu.Forrester prognozē, ka digitālajām funkcijām pārvēršoties tiešsaistes darbībās, viņi sagaida, ka bezsaistes pieredzē tiks iestrādātas digitālās funkcijas.
Freda Segala NFT un PFP instalācija ienes jaunās virtuālās produktu kategorijas pazīstamā veikala vidē.FREDS SEGALS
Freds Segals, ikoniskais Losandželosas veikals, izmantoja šo koncepciju un vadīja: Sadarbojoties ar metaversu pieredzes radīšanas aģentūru Subnation, tā tikko debitēja Artcade, veikalā, kurā ir NFT galerija, virtuālās preces un straumēšanas studija gan Sunset Strip, gan metaversā;preces veikalā var iegādāties ar kriptovalūtu, izmantojot veikala QR kodus.
NFT, lojalitāte un likumības
NFT būs noturīgs kā ilgtermiņa lojalitātes vai dalības kartes, kas sniedz ekskluzīvas priekšrocības, un unikāli digitāli priekšmeti, kas apliecina ekskluzivitāti un statusu.Vairāk produktu iegādes ietvers gan digitālas, gan fiziskas preces, un sadarbspēja — labākajā gadījumā vēl tikai topoša — būs galvenā saruna.Gan zīmoli, gan patērētāji ir gatavi neparedzētiem gadījumiem."Patērētāji vairāk vēlas izmēģināt netradicionālus zīmolus, alternatīvus pirkšanas veidus un novatoriskas vērtību sistēmas, piemēram, NFT, nekā jebkad agrāk pēdējo 20 gadu laikā," ziņo Forrester.
Zīmoliem būs jāņem vērā juridiski un ētiski pārkāpumi un jāveido metaversas komandas, lai risinātu problēmas saistībā ar preču zīmju un autortiesībām, kā arī turpmākos projektus šajā jaunajā jomā.Jau tagad Hermès ir nolēmis pārtraukt savu iepriekšējo klusumu attiecībā uz NFT mākslas darbiem, ko iedvesmojusi tās Birkin soma.Ņemot vērā telpas rašanos, iespējams, ir vēl viens NFT snafu — vai nu no zīmola, vai no uzņēmuma, kas ir pretrunā ar zīmolu.Tehnoloģiju pārmaiņu temps bieži pārsniedz likumu spēju pielāgoties, saka Džīna Bibija, advokātu biroja Withers globālās modes tehnoloģiju prakses vadītāja.Viņa piebilst, ka intelektuālā īpašuma īpašniekiem metaverss rada intelektuālā īpašuma tiesību piemērošanu, jo nav noslēgti atbilstoši licencēšanas un izplatīšanas līgumi, un metaversuma visuresošais raksturs apgrūtina pārkāpēju izsekošanu.
Mārketinga stratēģijas tiks ļoti ietekmētas, jo zīmoli joprojām pielāgojas iOS atjauninājumam, kas padarīja Facebook un Instagram mazāk veiksmīgus."Nākamajā gadā zīmoliem būs iespēja atjaunot un ieguldīt lojalitātē," saka Džeisons Bornšteins, VC uzņēmuma Forerunner Ventures direktors.Kā citas stimulējošas tehnoloģijas viņš norāda uz klientu datu platformām un naudas atdošanas maksājumu metodēm.
Sagaidiet ierobežotas piekļuves pasākumus tiešsaistē un ārpus tās, izmantojot NFT vai citus marķierus, lai nodrošinātu ieeju.
“Luksusa sakņojas ekskluzivitātē.Tā kā luksusa preces kļūst visuresošākas un vieglāk pieejamas, cilvēki pievēršas unikālai, neatkārtojamai pieredzei, lai piepildītu vēlmi pēc ekskluzīvām,” saka Skots Klārks, digitālo konsultāciju uzņēmuma Publicis Sapient patēriņa preču nozares vadītājs."Lai luksusa zīmoli iegūtu priekšrocības, būs svarīgi skatīties tālāk par to, kas vēsturiski šos zīmolus ir raksturojis kā "luksusu".
REPOST no Vogue Business EN
Rakstījis MAGHAN MCDOWELL
Publicēšanas laiks: 07.01.2022